内容摘要：導讀：在常年的低價競爭中，互聯網電視還未曾迎來過真正的盈利。於是，電視廠商不約而同地想依靠投放廣告扭虧為盈。根據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2017年3月奧維TV麵板&整機價格快報（上旬版

導讀：在常年的低價競爭中，互聯網電視還未曾迎來過真正的盈利。於是，電視廠商不約而同地想依靠投放廣告扭虧為盈。

根據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2017年3月奧維TV麵板&整機價格快報（上旬版）呈現明顯的增長趨勢。其中50英寸、55英寸、65英寸麵板增長趨勢最大。麵板價格一路飆升，這就意味著一直打價格戰的互聯網電視廠商必須尋找新的盈利出路。

▎OTT廣告市場花樣多

根據《2016年OTT廣告價值藍皮書》，截至2016年12月，中國OTT終端保有量為2.1億台，其中激活終端達1.15億台，日開機時長為6.01小時。

天風證券的一份研報顯示，2016年12月起到2017年春節，OTT（互聯網電視）廣告曝光量增長了337%，預計2017年OTT廣告市場規模將達25億。

樂視TV官方稱，樂視大屏現階段開機全天費用是180萬/天，如果一台機器一天開機4次，還會看到4條不一樣的開機廣告，每輪價格是45萬元。

奧維數據預計整個2019年OTT市場開機廣告達到100億級規模。

以視頻網站為例，國內視頻網站的收入來源90%都是來自於廣告。“免費內容+廣告”的商業模式，讓國內用戶在潛移默化中更好地接受付費概念。故此，電視OTT市場開始借鑒這一盈利模式。

●開機廣告

在整個OTT市場，開機廣告是增長最為迅速的一個，國內80%的智能電視或智能盒子均采用了此類營銷手段。

據悉，樂視TV的開機廣告售價已達到180萬/天，如果一台機器一天開機4次，還會看到4條不一樣的開機廣告，每輪價格是45萬元。相比之下，這個價格完全可以跟央視《新聞聯播》前後的10秒廣告相媲美。還有業內人士預測，OTT廣告曝光量增長了337%，預計2017年OTT廣告市場規模將達25億。

●內容貼片廣告

和視頻網站的貼片廣告來源不同，OTT內容運營方是主要提供大屏貼片廣告以及內容植入廣告。

視頻網站作為貼片廣告的主要競爭者，OTT廣告的投放也需要由視頻網站內容方提供。以騰訊視頻網站為例，OTT端的企鵝TV將秉承騰訊視頻的品牌戰略，一方麵將社交優勢融入TV端，另一方麵用年輕化的內容吸引用戶，將騰訊視頻的內容全麵移植到TV端。

●係統廣告

以樂視TV“觀星”為例，如果用戶在晚上9點觀看球賽，係統則自動推送一條小龍蝦啤酒套餐的優惠信息在電視屏幕上。據統計，測試過程中用戶打開的概率為15.3%；如果用戶在打開電視遊戲應用時，則會推送相關遊戲手柄的優惠信息，這個打開率高達38.8%。

業內人士透露：“基本上都是通過利益捆綁方式，愛奇藝等內容渠道方會跟終端廠商說，你用我的係統和內容，我一台給你補貼多少錢。”

▎OTT廣告市場引起用戶反感

天風證券的研報顯示，2016年每賣出10台電視中，就有9台是智能電視。伴隨著智能電視的廣泛普及，如何完善智能電視的生態環境成為目前最重要的問題。尤其是OTT廣告增長之快，不少用戶已經產生了厭惡情緒。

凡事都有一個度。最具代表性的例子，還是視頻網站。眾所周知，視頻網站的主要商業模式在於會員付費製度和廣告。國內用戶為內容付費的意識還未完全接受，廣告則依然占據著網站的主要盈利來源，視頻網站的廣告市場規模仍在增長。

現在隨便點開一個熱門影視的視頻，廣告時長從最開始的15秒增至30秒、60秒，如今長達120秒的廣告都不鮮見。冗長的廣告徹底破壞了用戶體驗，廣告價值難以提升，以此造成廣告主的不滿，於是又被迫放置更多廣告，如此形成惡性循環。

總結：為了避免OTT廣告市場走向同樣的老路，控製好OTT廣告的投放時機和數量，成為電視廠商應當首先破解的難題。不然用戶體驗被破壞，那就意味著用戶流失的可能性在增大。